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Article d'auteur Management de la qualité - V-341 - 29/10/2021


Les services à la personne : marchés et spécificités

Centres d'intérêt : Services / Satisfaction client

Démarches Intégrer la qualité dans les services

Par  Hermel Laurent

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  • Texte intégral
  • Résumé

1  Définition

Les services à la personne ont connu une forte croissance ces vingt dernières années : ils correspondent à une demande importante et diversifiée.

Le champ des services à la personne est défini par la loi du 26 juillet 2005 et précisé par le décret no 2005-1698 du 29 décembre 2005, fixant la liste[1] des activités mentionnées à l’article L.129-1 du Code du travail.

Les services à la personne se distinguent des services aux entreprises puisqu’il s’agit d’apporter des prestations de services aux ménages et aux particuliers.

Les services à la personne peuvent être rendus au domicile, sur les lieux de travail ou dans les espaces publics. Ils ont diverses appellations :

– services aux particuliers ;

– services de proximité ;

– emplois familiaux ;

– services à domicile ;

– services de conciergerie, etc.

Ils couvrent un large éventail de services tels que :

– les travaux ménagers ;

– l’assistance informatique ou administrative à domicile ;

– la préparation et/ou la livraison de repas ;

– le petit bricolage, les petits travaux de jardinage ;

– la garde d’enfant à domicile ;

– le soutien scolaire et les aides aux devoirs à domicile ;

– l’assistance aux personnes âgées et dépendantes ;

– la garde et les soins aux animaux, etc.

Longtemps, ce sont les solidarités familiales qui ont géré l’essentiel des besoins des services à la personne (gardes d’enfants, aides aux personnes âgées…), comme c’est encore le cas sur une grande partie de la planète. Les petits travaux divers (bricolage, jardinage…) se faisaient sous forme d’échanges entre voisins ou familles, parfois avec des contributions financières qui, la plupart du temps, n’étaient pas déclarées.

Les besoins en services à la personne étaient depuis de nombreuses années pourvus, principalement, par le secteur non marchand (associations, entreprises mutualistes…) et subventionnés par l’État ou les collectivités locales. Le secteur privé s’est développé de façon importante depuis 2005, soit sous forme de petites entreprises à l’échelle locale, soit sous forme de grands réseaux en franchise, qui leur ont permis de se déployer sur l’ensemble du territoire national.

[1]. Cette liste a été complétée par le décret no 2016-1895 du 28 décembre 2016 relatif aux activités des services à la personne. Voir la liste des activités concernées à l’annexe A.
[2]. Source : T. Albertini, J.-P. Helfer, J. Orsoni, Dictionnaire de marketing, Vuibert, 2001.
[3]. D’un pays à l’autre, il y a de grandes disparités dans la définition des services à la personne, ce qui crée, aujourd’hui encore, des difficultés pour faire des comparaisons claires.
[4]. Source : Service Prospective, Études économiques et de l’évaluation du ministère de l’Économie, novembre 2011.
[5]. Données 2018, Insee, 2020.
[6]. Sources diverses, dont le dossier : Observatoire Caisse d’Épargne 2006 – Services à la personne : modes de vie, modes d’emploi.
[7]. Plan lancé en 2005 par le ministre de l’Emploi, de la Cohésion sociale et du Logement, Jean-Louis Borloo.
[8]. Source : Étude de la branche des entreprises des services à la personne, Agefos, 2017.
[9]. Source : Les Services à la personne en 2018, Dares, 2020.
[10]. Voir l’annexe B sur les caractéristiques du CESU.
[11]. Source : décret no 2016-1895 du 28 décembre 2016.
[12]. Source : site Service-public.fr (2021) : https://www.service-public.fr/particuliers/vosdroits/F13607 et https://www.service-public.fr/particuliers/vosdroits/F2912 (liens valides le 20/10/2021).
[13]. Le taux de TVA réduit s’applique à certains services à la personne, mais pas à tous. Se reporter au site www.servicesalapersonne.gouv.fr (lien valide le 20/10/2021) pour connaître les taux effectifs selon les activités, car ils peuvent évoluer avec la réglementation.

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Les services à la personne ont connu une forte croissance depuis leur mise en lumière en 2005. Ils contribuent au bien-être des consommateurs et correspondent à une demande sociale importante et diversifiée.
L’article présente les différents services à la personne et les raisons de leur développement ces vingt dernières années : les prestataires ont adopté une logique de démarche qualité, et les métiers se sont professionnalisés.
L’article précise pourquoi subsistent certains freins à leur utilisation par les consommateurs, malgré les aides fiscales.
 

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  • Sommaire
  • 1 Définition
  • 2 Les caractéristiques des services à la personne
  • 2.1 L’intangibilité
  • 2.2 L’inséparabilité
  • 2.3 La variabilité
  • 2.4 La périssabilité
  • 3 La demande des services à la personne
  • 3.1 Les nouveaux besoins de la population
  • 3.2 La réponse actuelle aux besoins de services
  • 4 Les obstacles à l’utilisation des services à la personne
  • 4.1 Les raisons de la non-utilisation
  • 4.2 Une variété de craintes et de freins à l’utilisation des services à la personne
  • 5 L’offre actuelle des services à la personne
  • 5.1 L’offre au niveau européen
  • 5.2 L’offre en France
  • 6 La segmentation des services à la personne
  • 6.1 La consommation des services à la personne
  • 6.2 L’objectif des prestataires : la fidélisation des clients
  • 6.3 Le potentiel à moyen et long terme
  • 7 La qualité des services à la personne
  • 7.1 Les objectifs des services à la personne
  • 7.2 Un potentiel à développer
  • 7.3 Une qualité de service à développer
  • 8 Annexe A : les services à la personne éligibles au paiement par le CESU
  • 9 Annexe B : les principales caractéristiques du CESU

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  • Sommaire
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  • Figure
1 Définition 2 Les caractéristiques des services à la personne 2 Les caractéristiques des services à la personne 2.1 L’intangibilité 2.2 L’inséparabilité 2.3 La variabilité 2.4 La périssabilité 3 La demande des services à la personne 3 La demande des services à la personne 3.1 Les nouveaux besoins de la population 3.2 La réponse actuelle aux besoins de services 4 Les obstacles à l’utilisation des services à la personne 4 Les obstacles à l’utilisation des services à la personne 4.1 Les raisons de la non-utilisation 4.2 Une variété de craintes et de freins à l’utilisation des services à la personne 5 L’offre actuelle des services à la personne 5 L’offre actuelle des services à la personne 5.1 L’offre au niveau européen 5.2 L’offre en France 6 La segmentation des services à la personne 6 La segmentation des services à la personne 6.1 La consommation des services à la personne 6.2 L’objectif des prestataires : la fidélisation des clients 6.3 Le potentiel à moyen et long terme 7 La qualité des services à la personne 7 La qualité des services à la personne 7.1 Les objectifs des services à la personne 7.2 Un potentiel à développer 7.3 Une qualité de service à développer 8 Annexe A : les services à la personne éligibles au paiement par le CESU 9 Annexe B : les principales caractéristiques du CESU

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Figure 2.1 Les quatre caractéristiques principales des services Figure 7.1 Les différents moyens de développer la qualité et l’utilisation des services à la personne

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